En 2005 el Journal of Business Research publicó un estudio que se cita cada diciembre: Eric Spangenberg y sus colegas midieron cómo reaccionan los clientes de una tienda a la música navideña. El resultado es más interesante de lo que parece: la música de Navidad mejoraba la valoración de la tienda y de los productos solo cuando encajaba con el resto del ambiente. Puesta sin criterio, incluso podía empeorarla. La música navideña funciona, pero hay que cuidarla, no simplemente encenderla.
¿Quieres música navideña de fondo sin complicaciones? Desde 14,99 € al mes, 7 días gratis: en noviembre la Navidad se enciende sola.
¿Tienes una cadena, un hotel o varios locales? Todos los establecimientos mantienen el mismo sonido.
Hay una distancia enorme entre "poner villancicos" y tener un ambiente navideño bien hecho. La diferencia la nota cualquiera que haya entrado en una tienda a mediados de diciembre con el mismo tema sonando desde la mañana.
La investigación confirma lo que todo comerciante descubre por su cuenta: la música navideña es potente, pero satura rápido. En diciembre tu local está abierto ocho, diez, doce horas al día. Una lista navideña de dos horas en bucle cansa primero al equipo y después a la clientela habitual. El ambiente que debía vender acaba convertido en un ruido que todos querrían apagar.
Por eso la música navideña de fondo es un ingrediente, no el plato entero. En la temporada navideña de My Corporate Radio los temas entran y salen de la rotación junto al resto de la programación, con sintonías propias, igual que en una emisora de verdad: el ambiente está siempre, la saturación nunca. Es el oficio de un hilo musical profesional aplicado al mes más delicado del año.
Depende del local y de la hora. Las tres familias de la música navideña cumplen funciones distintas, y una buena programación las usa todas.
La música navideña clásica e instrumental — melodías tradicionales sin voz, arreglos elegantes — es la opción de las horas tranquilas y de los locales donde se conversa: boutiques, restaurantes, hoteles. Crea ambiente sin robar protagonismo. La música navideña relajante funciona donde el cliente debe estar cómodo mucho rato: salas de espera, spas, recepciones. La música navideña alegre, cantada y con ritmo, rinde en los momentos punta: el sábado por la tarde con la tienda llena, el aperitivo en un bar concurrido.
La clave no es elegir una familia y mantenerla todo el día, sino rotarlas en las franjas adecuadas. En My Corporate Radio esa dosificación ya está hecha, siempre coherente con el canal que hayas elegido para tu marca.
Es lo que más valoran nuestros clientes: no hay que hacer nada.
Desde el primer lunes de noviembre aparece en el reproductor la radio de Navidad: es EXTRA, la selección del equipo editorial. Durante toda la temporada — hasta el segundo lunes de enero — emite temas navideños originales de la biblioteca propia, fuera de los catálogos de las entidades de gestión. Cada semana el equipo añade temas nuevos y lo cuenta en el diario editorial que se lee dentro del reproductor: la temporada crece semana a semana en lugar de repetirse. Terminadas las fiestas, EXTRA cambia de ambiente sola. Sin listas que preparar y sin recargo de temporada: todo incluido en la cuota.
Esa es la diferencia entre un servicio y una herramienta: con una lista tienes que construir la Navidad, mantenerla y acordarte de apagarla. Con una radio cuidada, la Navidad es sencillamente una temporada de tu programación.
La Navidad no es un mes: de noviembre a enero es una secuencia de momentos distintos, cada uno con su sonido.
Los escaparates se visten entre principios y mediados de noviembre, y la música debe llegar con ellos. El error habitual es empezar a tope: las primeras semanas piden una entrada gradual. Con My Corporate Radio el encendido ocurre solo, el primer lunes de noviembre.
Los sábados previos a Navidad son los días más llenos del año. El local se abarrota y el ritmo sube: aquí trabajan los temas navideños más alegres, los que acompañan el flujo en lugar de frenarlo. Los avisos de voz comunican horarios especiales y servicios como el envoltorio de regalos.
Las mañanas de diario tienen otra cara: poca gente, clientes que eligen los regalos con calma. Es el terreno de la música navideña instrumental y relajante, que mantiene el ambiente sin llenar un local medio vacío con una energía fuera de lugar.
Los últimos días concentran las compras de última hora: mucho tránsito, prisas, colas. El fondo debe sostener el ritmo y a la vez bajar la tensión. Los avisos se vuelven más frecuentes y útiles: horarios especiales, últimos días para envolver, felicitaciones del local.
En las ciudades turísticas diciembre trae visitantes de todo el mundo. Los avisos de voz en 14 idiomas felicitan y comunican servicios y promociones a cada cliente en su lengua, gestionados automáticamente desde el panel.
La temporada acompaña al local hasta el segundo lunes de enero, cubriendo también Reyes y los primeros días de rebajas. Después la radio vuelve sola al ambiente habitual.
La mayoría de los locales empieza entre principios de noviembre y los primeros días de diciembre, junto con escaparates y decoración: empezar tarde desperdicia los mejores fines de semana. Con My Corporate Radio no hay que decidirlo: la radio de Navidad se enciende sola el primer lunes de noviembre y acompaña al local hasta el segundo lunes de enero.
No. Las condiciones de uso de Spotify, Apple Music, YouTube y Amazon Music son para uso personal: un negocio abierto al público que las utiliza como hilo musical incumple el contrato, listas navideñas incluidas.
No. La temporada navideña está incluida en la cuota: desde 14,99 € al mes por local, con 7 días de prueba gratis y sin tarjeta. No hay recargos de temporada de ningún tipo.
Temas navideños originales de la biblioteca propia de My Corporate Radio, fuera de los catálogos de las entidades de gestión: piezas clásicas e instrumentales, temas tranquilos y otros más alegres, dosificados por el equipo editorial. Cada semana se añaden nuevos.
Sí, si es una lista en bucle: por eso a mediados de diciembre en muchas tiendas querrían apagarla. En My Corporate Radio los temas navideños entran y salen de la rotación como en una radio de verdad: el ambiente se mantiene, la saturación no llega.
Para una sola tienda, bar o restaurante el plan base lo cubre todo, Navidad incluida. Para cadenas, hoteles y grupos con varios locales está la solución coordinada multi-local.
Para tiendas, bares, restaurantes y negocios con una sola zona de audio. La Navidad está incluida y se enciende sola.
Sin tarjeta para la prueba
Para grupos con varios establecimientos, avisos multilingües y coordinación centralizada, también en Navidad.
Respuesta en 24 horas
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